現實生活中,任何商業性網頁都有其存在的合理性,他們沒有高低貴賤之分。而在以信息化為背景的商業社會中,商業性網頁形象扮演的角色不同,商家以賺取利潤為能事,為了宣傳和推銷自己的產品或信息,就會盡其所能,研究大眾的審美習慣,把網頁設計得光彩照人,圖形、文字、色彩搭配完美,同時,把瀏覽者帶入一個真實的虛擬空間。很多設計專家對網頁分類、網頁制作技巧、網頁形象設計等進行多方面探討并提供了大量有價值的參考數據,單就商業性網頁形象設計而言,現在的設計技術完全可以讓丑小鴨式的普通網頁搖身變成白天鵝。此時,網頁形象價值取向滿負荷地承載著商家對利潤的渴望,在商家功利性的主觀要求下,網頁形象的客觀功利性審美特征非常明顯。
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